[方案背景]
IP TV是一種利用寬帶網(wǎng)絡(luò)，以家用電視機(jī)或PC作為主要終端電器，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶(hù)提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。其特點(diǎn)表現(xiàn)在首先用戶(hù)可以得到高質(zhì)量（接近DVD水平的）數(shù)字媒體服務(wù)。其次，用戶(hù)可有極為廣泛的自由度選擇寬帶IP網(wǎng)上各網(wǎng)站提供的視頻節(jié)目。 第三，實(shí)現(xiàn)媒體提供者和媒體消費(fèi)者的實(shí)質(zhì)性互動(dòng)。IP TV能根據(jù)用戶(hù)的選擇配置多種多媒體服務(wù)功能，包括數(shù)字電視節(jié)目、可視IP電話、DVD/VCD播放、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件以及多種在線信息咨詢(xún)、游戲、娛樂(lè)、教育及商務(wù)功能。第四，為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展商和節(jié)目提供商提供了廣闊的新興市場(chǎng)。
IP TV是利用機(jī)頂盒+電視完成接收視頻點(diǎn)播節(jié)目、視頻廣播及網(wǎng)上沖浪等功能。它采用高效的視頻壓縮技術(shù)，使視頻流傳輸帶寬在800Kb/s時(shí)可以有接近DVD的收視效果（通常DVD的視頻流傳輸帶寬需要3Mb/s），對(duì)今后開(kāi)展視頻類(lèi)業(yè)務(wù)如互聯(lián)網(wǎng)上視頻直播、遠(yuǎn)距離視頻點(diǎn)播、節(jié)目源制作等來(lái)講，有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)全新的技術(shù)概念。
這一技術(shù)決定了廣電和電信兩大主體可以分別通過(guò)這種模式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視廣播領(lǐng)域。但對(duì)于廣電運(yùn)營(yíng)商而言，需要對(duì)現(xiàn)有單向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向改造，投入巨大，而迎來(lái)的也許僅僅是免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式，賺取基本的接入費(fèi)用；而電信運(yùn)營(yíng)商，借助IP TV機(jī)頂盒及DSL網(wǎng)絡(luò)，則可以實(shí)實(shí)在在地成為電視服務(wù)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)提供商。面對(duì)節(jié)目源與網(wǎng)絡(luò)日益分離的廣電經(jīng)營(yíng)模式，電信運(yùn)營(yíng)商將可以快捷地進(jìn)入這一高速發(fā)展的領(lǐng)域，而對(duì)于節(jié)目提供商而言，更樂(lè)得多了一個(gè)節(jié)目的買(mǎi)家。
IP TV機(jī)頂盒將是寬帶視頻業(yè)務(wù)的支撐工具。IP TV機(jī)頂盒市場(chǎng)同數(shù)字電纜機(jī)頂盒市場(chǎng)相比還相當(dāng)小，但美國(guó)ABI公司日前發(fā)表的報(bào)告預(yù)測(cè)，全球IP TV機(jī)頂盒市場(chǎng)在未來(lái)3年的增長(zhǎng)速度將是數(shù)字電纜機(jī)頂盒的6倍以上，在今后3～4年中將達(dá)到30億美元的規(guī)模。據(jù)MRG公司預(yù)計(jì)，IP TV的服務(wù)收入將從2003年的3.98億美元增長(zhǎng)到2007年的102億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率125%。
如今，IP TV的出現(xiàn)將給傳統(tǒng)收視方式帶來(lái)非常大的革命，依據(jù)目前中國(guó)3億固定電話用戶(hù)的龐大市場(chǎng)，到2005年年底，中國(guó)的寬帶用戶(hù)很可能會(huì)突破3000萬(wàn)?？梢栽O(shè)想，只要IP TV業(yè)務(wù)全面開(kāi)通，寬帶用戶(hù)很快就會(huì)習(xí)慣于點(diǎn)播IP TV帶來(lái)的互動(dòng)節(jié)目，用戶(hù)也沒(méi)有必要擔(dān)心帶寬和接入方面的限制，所謂的技術(shù)壁壘終將破解。目前，真正的壁壘還在政策層面——目前我國(guó)有關(guān)于電信和廣電業(yè)務(wù)互不介入的限制，而IP TV的出現(xiàn)可以說(shuō)是對(duì)現(xiàn)行監(jiān)管體制和電信政策的挑戰(zhàn)。近期，北京通信與中視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司合作推出網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，它折射出廣電和電信部門(mén)正在努力改變業(yè)務(wù)上互不介入的狀態(tài)。相信將來(lái)，由于利益的驅(qū)動(dòng)、經(jīng)營(yíng)的壓力，電信和廣電部門(mén)都將愿意啟動(dòng)IP TV市場(chǎng)，那時(shí)，推廣IP TV將是水到渠成。2008年，那些很少有時(shí)間守在電視機(jī)前的年輕時(shí)尚人群將有可能對(duì)著筆記本電腦，一邊工作一邊開(kāi)個(gè)IP TV的小窗口，收看北京奧運(yùn)會(huì)的實(shí)況轉(zhuǎn)播。
[增值功能]
（1）視頻點(diǎn)播（VOD）
（2）在線游戲
（3）IP Video Phone
（4）網(wǎng)上股市
（5）網(wǎng)上購(gòu)物
（6）網(wǎng)絡(luò)銀行
（7）網(wǎng)上教育
（8）卡拉OK ，MP3歌曲選聽(tīng)等
綜述，IP TV與電視觀眾的這種可控性，是一種全新的消費(fèi)體驗(yàn)。它為每個(gè)人提供了個(gè)性化的選擇，而不像傳統(tǒng)的電視播放，讓中國(guó)的幾億電視觀眾都看同樣的節(jié)目，IP TV之所以能超越傳統(tǒng)的電視播放方式，引發(fā)寬帶應(yīng)用革命，最大的賣(mài)點(diǎn)在其“互動(dòng)性”。
[系統(tǒng)結(jié)構(gòu)框圖]
